Tokens sociales: Promoviendo Beneficios Comunitarios y Monetización Justa

Los tokens sociales están construyendo comunidades en línea descentralizadas, donde todos se benefician sin intermediarios. Este artículo discute los conceptos básicos de los tokens sociales y proporciona ejemplos relevantes para ilustrar el concepto.

¿Qué son los tokens sociales?

Los tokens sociales son tokens digitales en una blockchain que permiten a los creadores monetizar experiencias y servicios. El token puede aumentar de valor y puede ser revendido por el titular del token.

Los tokens sociales son como cualquier otra criptomoneda. Sin embargo, estos tokens son creados explícitamente para empoderar a una comunidad y permitir que sus miembros construyan un vínculo social sólido en torno a un individuo o marca específica.

Cualquier persona puede crear un token social. Ya seas un individuo o una empresa, puedes participar en el espacio de token social y lanzar un token social para enriquecer la experiencia de tus seguidores y clientes.

A medida que más personas usen el token, su valor aumentará proporcionalmente a la contribución de los poseedores del token social.

Beneficios de los Tokens Sociales

A diferencia de los tokens cripto, los tokens sociales derivan su valor principalmente de la reputación del creador del contenido y de los beneficios exclusivos que los poseedores de tokens reciben en forma de compromisos y experiencias.

Por ejemplo, los artistas futuros pueden lanzar un token social para ofrecer una experiencia altamente personalizada a sus seguidores.

Cuando los seguidores compran el token, contribuyen a financiar al artista y reciben beneficios exclusivos, como acceso anticipado a álbumes de música, la oportunidad de participar en sesiones de preguntas y respuestas en vivo, invitaciones a eventos especiales y reuniones privadas. A medida que el valor del token aumenta, tanto el artista como el seguidor se benefician.

Desde una perspectiva de negocios, los tokens sociales pueden ser una mina de oro. Para las startups, son una fuente ideal de financiamiento y mejora del compromiso de los fans.

Para empresas bien establecidas como Coca-Cola® y Apple, es una oportunidad perfecta para aumentar el valor de la marca, dando a los poseedores de tokens acceso anticipado a contenido privilegiado y nuevos productos. Como la cantidad de tokens es limitada, el aumento de la demanda incrementa su valor.

Las personas generalmente piensan que las marcas pueden obtener resultados similares a través de un servicio de suscripción.

Aunque esto es cierto hasta cierto punto, los tokens sociales tienen valor monetario, que puede aumentar sustancialmente con el tiempo.

Además, los usuarios pueden intercambiarlos entre sí o entregarlos a otros. Esta naturaleza tangible los diferencia de los esquemas de asociación en línea típicos.

¿Cómo funcionan los tokens sociales?

Los tokens sociales son creados por plataformas que los construyen sobre blockchains como Ethereum.

Siguiendo un modelo similar al de las criptomonedas, los tokens sociales se negocian frecuentemente en plataformas como Rally.

Como ellos tienen valor, puedes comprarlos y venderlos tan fácilmente como cualquier otro activo digital. Algunos criptos sociales bien conocidos son: Global Coin Research (GCR), Whale (WHALE) y Julien Bouteloup (JULIEN).

La popularidad de los tokens sociales se debe en parte a la necesidad de eliminar al intermediario. En un entorno típico de la Web 2.0, plataformas sociales como YouTube TikTok y Facebook reciben la mayor parte de las tarifas de creadores y marcas, lo que puede reducir los ingresos potenciales generados por el creador de contenido.

De la misma manera, las plataformas sociales también controlan a los seguidores de la marca sin ofrecerles ningún beneficio tangible.

Tokens Sociales: ¿Quién se beneficia?

Por otro lado, los tokens sociales utilizan la blockchain para acceder a un entorno descentralizado, en el cual los creadores de contenido pueden comercializar fácilmente sus productos sin el costo y las restricciones regulatorias impuestas por las plataformas sociales.

En esta configuración, la popularidad de un creador de contenido puede aumentar en proporción directa al valor de sus tokens sociales.

Las organizaciones y marcas no son la única entidad que se beneficia de los tokens sociales. De hecho, estas monedas del creador están hechas a medida para individuos e influenciadores.

Así como las propias marcas, los individuos pueden crear y vender tokens sociales para financiarse y mejorar su reputación a través de la capitalización de mercado. Un token social es para un individuo lo que las acciones son para una marca.

Los tokens sociales son la prueba de que Internet ha cambiado de la Web 1.0 a la Web 3.0. En la Web 1.0, la “economía de la información”, mecanismos de búsqueda como Yahoo y Google permitieron que las personas recuperaran información útil.

La tendencia dio lugar a la Web 2.0, la “economía de plataforma”, donde Facebook y YouTube permiten que los usuarios creen contenido.

Ahora, con la Web 3.0 — la “economía de tokens” — los usuarios pueden recuperar información, crear contenido y contribuir al éxito de una plataforma. Esto une a creadores y consumidores, abriendo camino a una “economía creativa” más descentralizada.

Tipos de tokens sociales

Existen dos tipos principales de tokens sociales: tokens personales y tokens de la comunidad. A medida que los creadores de contenido continúan encontrando nuevas maneras de usar estos tokens, también puedes encontrar nuevos términos, como “tokens de participación” y “tokens de plataforma social”.

Estas categorías a veces se describen como tipos distintos de tokens sociales que no encajan en ninguno de los dos tipos principales mencionados al inicio de este párrafo.

Para ayudar a explicar, aquí hay una visión general de cada uno.

Tokens personales

También llamados “tokens de creador”, los tokens personales son establecidos por individuos para monetizarse a sí mismos y proporcionar servicios privilegiados a sus seguidores.

Cualquier persona — celebridades, artistas, atletas y miembros del público en general — puede crear tokens personales para ayudar a impulsar sus carreras o notoriedad.

Antes de la introducción de la blockchain y la economía creativa, la leyenda de la música David Bowie utilizó títulos respaldados por activos, los Bowie bonds, para mejorar su carrera musical.

Los tenedores del Bowie Bond recibieron la promesa de un retorno del 7,9% anual durante diez años sobre las regalías ganadas por el streaming de la música de David Bowie.

Actualmente, artistas prominentes están ofreciendo incentivos similares a través del lanzamiento de sus tokens sociales en la blockchain. En 2020, el artista ganador del Grammy, André Allen Anjos (más conocido como DJ RAC) presentó el RAC, el token social de la plataforma racOS.

Los poseedores del token pueden disfrutar de varias ventajas, como listas de reproducción de música exclusivas, airdrops de tokens y acceso al artista.

Alex Masmej, un empresario francés, se tokenizó a sí mismo vendiendo ALEX a sus entusiastas de criptomonedas.

Eso lo ayudó a levantar el capital necesario para formar su propia plataforma social en EE. UU. Además de otros incentivos, los poseedores de tokens recibirán una parte de los ingresos futuros de Masmej durante los próximos tres años.

Tokens de la comunidad

Los tokens comunitarios, o monedas comunitarias, son creados por organizaciones o por un grupo de personas para comercializar sus respectivas marcas a seguidores. Similar a los miembros de un club, los poseedores de tokens pueden obtener beneficios exclusivos reservados para esa comunidad específica.

Esos beneficios son un poco idénticos a los beneficios ofrecidos por tokens personales, pero también pueden otorgarte derechos de gobernanza y una parte de los ingresos de la empresa.

Los tokens comunitarios son lanzados principalmente por una organización autónoma descentralizada, o DAO. A diferencia de los creadores de tokens personales, la organización que supervisa un token comunitario ya tiene muchos seguidores, lo que facilita su comercialización.

Por ejemplo, cuando CoinDesk lanzó su token DESK en 2022, se comercializó durante su tan esperado festival anual de consenso, que es frecuentado por miles de miembros.

Para mostrar su gratitud, CoinDesk recompensó a los participantes del Consensus 2022 con tokens DESK. Los participantes también pueden usar estos tokens para comprar artículos en el evento.

WHALE es otro ejemplo de token comunitario. Deriva su valor de NFTs raros y valiosos en una colección de arte conocida como WHALE Vault.

Desde el inicio del proyecto en 2019, el valor de los NFTs almacenados ha aumentado de US$ 500,000 a más de US$ 70 millones.

Los poseedores del token WHALE se beneficiaron directamente del valor mejorado. Además del acceso a canales exclusivos de Discord, eventos y sorteos, los miembros también pueden alquilar y comprar NFTs del Vault.

Tokens de participación

Los tokens de participación a veces se describen como una subcategoría de tokens de comunidad. Los usuarios pueden ganar estos tokens participando en el desarrollo de un proyecto.

Por ejemplo, el token KAI de TAIKAI es un ejemplo de involucramiento de la comunidad. Universidades y organizaciones pueden usar estos tokens para recompensar a los colaboradores que desean participar en la creación de diferentes tipos de proyectos.

TAIKAI también incentiva a estudiantes, freelancers y startups a crear proyectos y contribuir con propuestas. La mejor propuesta recibe tokens y premios KAI. Los patrocinadores y expertos que contribuyen al proyecto también reciben tokens KAI.

Amigos con Beneficios es otra iniciativa similar. El token FWB reúne a artistas, creadores, pensadores y entusiastas de la Web 3.0 para colaborar en diversos proyectos.

Los equipos exitosos reciben grandes recompensas por sus contribuciones. Los poseedores de tokens también son recompensados por crear una versión resumida del contenido que otros miembros pueden pagar para desbloquear.

Tokens de plataforma social

Los tokens de plataformas sociales son distribuidos por plataformas que soportan su creación y negociación. Ejemplos de tokens de plataformas sociales incluyen Rally, TryRoll y BITCLOUD.

Rally es una plataforma de token social popular que permite a individuos, celebridades y organizaciones crear sus propios tokens sociales y NFTs.

Desde su lanzamiento, el RALLY ha ganado un tremendo impulso, manifestado en su capitalización de mercado de más de US$ 8 millones en solo unos años.

Como el Rally es una sidechain de la red Ethereum, la única desventaja del token es que solo puede existir en la red Rally.

En contraste, TryRoll ofrece a los usuarios la oportunidad de crear un token ERC-20 que pueden compartir con otras personas en diferentes plataformas.

También ofrece billeteras de Ethereum de custodia que son capaces de enviar tokens sociales a cualquier dirección que soporte tokens ERC-20. Sin embargo, TryRoll no es la plataforma más fácil de usar y tiene una alta tarifa de red.

Prós de los tokens sociales

Los tokens sociales están alimentando la economía del creador, en la cual las dos principales partes interesadas —el creador de contenido y el poseedor del token— colaboran para aumentar el valor de una marca.

A continuación, una breve lista de los muchos beneficios que estas partes interesadas disfrutan:

Monetización justa

Tradicionalmente, los influenciadores sociales utilizan publicaciones patrocinadas, publicidad y modelos de suscripción para atraer nuevos seguidores.

En esta configuración, la plataforma social generalmente recibe una gran parte de los ingresos, privando a los creadores de contenido de una ganancia razonable.

Sin embargo, los tokens sociales han cambiado esta dinámica, permitiendo que los creadores de contenido obtengan ingresos directos y compartan beneficios entre sus seguidores.

Involucramiento de la Comunidad

Los tokens sociales le dieron a los fans nuevas maneras de interactuar con los creadores de contenido, ayudándolos a convertirse en parte del viaje del creador.

A cambio, la comunidad recibe una experiencia más personalizada que fortalece el vínculo entre ambos. Por ejemplo, los fans de Lil Yachty recibieron cajas artesanales y paquetes de regalo de la madre del rapero tras el lanzamiento de su token YACHTY.

Prúmulo de Lealtad

Al comprar monedas del creador, los fans están, en realidad, prometiendo su apoyo al proyecto. A diferencia de acciones y bonos, el valor asociado a cada token se aplica mediante contratos inteligentes.

Esto significa que hay un conflicto mínimo, porque todo — desde el ejercicio de los derechos de los usuarios hasta la extensión de la aplicación y cómo se ejercen esos derechos — está escrito en el contrato inteligente.

Esta configuración garantiza que no haya necesidad de terceros y negociadores para resolver disputas.

Seguridad

Los tokens sociales están protegidos por la tecnología blockchain, en la cual los datos están estructurados en bloques, cada uno de los cuales contiene un paquete de transacciones.

Cada nuevo bloque está conectado a todos los bloques anteriores y subsecuentes de una manera que hace prácticamente imposible alterar los datos.

Por lo tanto, es casi imposible invadir un blockchain. Es solamente cuando estas monedas del creador se mueven a una cartera que se vuelven verdaderamente vulnerables.

Aun así, las billeteras digitales conocidas adoptan mecanismos de seguridad extremadamente rígidos que hacen de los tokens sociales uno de los activos digitales más seguros que puedes poseer.

Contras de tokens sociales

Antes de invertir en un token social, es sensato considerar las siguientes desventajas.

Una inversión arriesgada

Los tokens sociales son un instrumento financiero, lo que significa que hay riesgo involucrado en mantenerlos con fines de inversión.

Aunque sus valores pueden aumentar sustancialmente, recuerda que no todos los tokens tienen un valor detrás de su proyecto. Esto es particularmente cierto para los tokens sociales, que no cuentan con el respaldo de grandes empresas de capital de riesgo que invierten solo en oportunidades viables.

Si el creador de un token social decide desistir del proyecto, no hay forma de recuperar tu inversión.

Reglamento

No hay regulación global en vigor para examinar los tokens sociales. Por lo tanto, los creadores de contenido pueden tener que lidiar con varias áreas legales grises, que pueden incluir cuestiones de responsabilidad y preocupaciones sobre publicidad engañosa.

Desde el punto de vista del consumidor, la ley aún es ambigua sobre hasta qué punto la ley del consumidor protegerá a los compradores.

También es la razón por la cual los receptores de tokens sociales ven una larga lista de exenciones de responsabilidad que pueden favorecer al emisor del token en caso de una batalla legal.

Tokens Sociales vs NFTs

Los tokens sociales no son NFTs o tokens no fungibles. Los NFTs son únicos, lo que significa que tienen características distintas que los diferencian de otras unidades.

Por el contrario, los tokens sociales son fungibles, ya que cada unidad del token social tiene un valor similar.

Para facilitar la comprensión, puedes comparar un NFT con una obra de arte. Cada pintura es diferente. Es por eso que cada obra de arte —o NFT— difiere en valor.

Los tokens sociales, sin embargo, son como cualquier otra criptomoneda. Puedes compararlos con el Bitcoin, ya que el valor de cada BTC es similar al de otro BTC.

Los dos términos suelen ser confusos, ya que varios creadores de contenido monetizan tanto NFTs como tokens sociales.

Por ejemplo, un artista puede usar NFTs para monetizar obras de arte personales, al mismo tiempo que libera un token social que le da al titular acceso a sesiones personales de preguntas y respuestas o clases de arte.

Ejemplos de tokens sociales exitosos.

Se dice que los primeros tokens sociales fueron lanzados en algún lugar en 2020. WHALE es frecuentemente llamado el primer token social, lanzado por un coleccionista privado de NFTs. Tiburón ballena De la misma manera, algunos acreditan a Spencer Dinwiddie, el base de los Brooklyn Nets, quien tokenizó su contrato con la NBA por 34 millones de dólares en 2019.

Independientemente del debate, estos dos proyectos iniciales encontraron tracción, lo que es una prueba del éxito de los tokens sociales. Aquí hay algunos otros proyectos exitosos, con el fin de visualizar el impacto de los tokens sociales en nuestras vidas.

ALEX

Como se mencionó anteriormente, ALEX es un token social creado por un aspirante a emprendedor, Alex Masmej, para financiar sus proyectos relacionados con criptomonedas.

Antes de la COVID-19, Masmej había fundado el primer instrumento de préstamo respaldado por criptoactivos exitoso, pero no logró ganar el impulso necesario debido a los desastres financieros que enfrentó posteriormente durante la COVID.

En un intento de trabajar en un proyecto más sostenible, él creó el ALEX y lo vendió a sus seguidores a cambio de parte de sus ingresos futuros durante los próximos tres años.

La venta ayudó a Masmej a recaudar US$ 20,000 en solo 100 horas.

Durante el frenesí de las criptomonedas, el valor de mercado de ALEX superó los 2 millones de dólares, lo que refleja la utilidad de crear estos tokens personales.

RAC

El objetivo del token RAC creado por el músico André Allen Anjos fue premiar a los fans leales dándoles acceso a diversas ventajas y contenidos exclusivos. Así, se distribuyeron 25,000 RAC a los fans leales que apoyaron al DJ RAC desde sus primeros días en 2009.

Los apoyadores existentes del DJ RAC en Patreon, los poseedores de mercancía del RAC y los apoyadores de Twitch del DJ RAC también recibieron una buena parte de estos tokens.

En el futuro, los suscriptores del RAC también podrán beneficiarse de la variedad de ventajas reservadas para sus comunidades en línea. Desde su lanzamiento, el RAC ha evolucionado hasta convertirse en uno de los tokens personales de mayor éxito hasta la fecha.

JROCK

Jaylen Clark, jugador de baloncesto de UCLA, es el primer atleta universitario en aprovechar el token social. Al crear el token JROCK, los seguidores de Clark pueden interactuar directamente con el jugador y ayudarlo a sostener su carrera.

Los poseedores de tokens pueden obtener acceso anticipado a mercancías exclusivas, sorteos de boletos, grabaciones detrás de cámaras y videos de entrenamiento. Como el JROCK se negocia en el mercado secundario, los poseedores de tokens también pueden beneficiarse de un aumento en su valor.

GCR

GCR es el token nativo de la empresa de investigación e inversión Global Coin Research. La comunidad utiliza el token para financiar varias iniciativas de inversión.

Por su parte, los miembros tienen acceso a seminarios privados, donde pueden interactuar con artistas de NFT e invertir en proyectos futuros. La organización también organiza encuentros semanales para estudiantes e inversores.

Desde su lanzamiento, el GCR ha ganado más de 30,000 miembros, que han contribuido con más de 31 millones de dólares al proyecto.

BALLENA

Lanzado en 2020, WHALE fue creado por un coleccionista de NFT con el seudónimo conocido como WhaleShark. El valor del token se deriva de la colección NFT personal de WhaleShark.

Como uno de los tokens sociales de mayor éxito, alcanza un buen equilibrio entre la preservación de la riqueza y la especulación de crecimiento.

A partir de 2022, la colección está valorada en 73 millones de dólares, un contraste fenomenal con su valor de mercado original de 500,000 dólares.

STEEM

STEEM es la moneda nativa de la plataforma social Steem. El objetivo del proyecto es permitir que los usuarios ganen contribuyendo al desarrollo de la plataforma.

Cualquier persona puede convertirse en un interesado creando contenido y ganando recompensas en forma de STEEM.

De acuerdo con el sitio oficial, la organización distribuyó casi 59 millones de dólares en recompensas para sus contribuyentes. Notablemente, la plataforma Steem procesa más transacciones que los blockchains Ethereum y Bitcoin combinados.

El futuro de los tokens sociales

Crear un token social es como construir tu propia comunidad en línea. Se diferencia de todo lo que has experimentado, porque permite que el creador de contenido y los poseedores de tokens trabajen juntos en la creación de valor de marca.

En lugar de usar las redes sociales para involucrar a los seguidores, los creadores de contenido son más propensos a usar un token social para permitir que todos se beneficien del compromiso de la comunidad y de posibles aumentos de precios.

Además, los tokens sociales no van a ninguna parte, porque tienen mucho valor y utilidad para ellos. Mira la WHALE, por ejemplo. El valor de mercado del token, de hecho, ha aumentado más que los NFTs subyacentes sobre los cuales se construye el token.

De la misma manera, Rally ya se ha convertido en la plataforma líder global para que cualquier persona cree tokens sociales con facilidad.

Resumiendo

No hay duda de que estamos migrando rápidamente de la Web 2.0 a la Web 3.0. Las plataformas sociales de la Web 2.0 existentes controlan activamente a sus miembros, sin beneficiar a los influenciadores o usuarios.

Es solo una cuestión de tiempo hasta que la “economía simbólica” de la Web 3.0 tome el control de las plataformas sociales.